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NBA新赛季来临 腾讯为网络直播花的6亿要怎么赚回来？

作者：24直播网 2026-08-04 23:30:23
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未来五年每年约6亿元人民币，这是腾讯体育为NBA的网络直播版权开出的支票。现在这张支票至少已经为腾讯的员工带来了一点福利——跟NBA球星切磋球技。

10月10日下午，在深圳参加今年NBA中国赛的洛杉矶快船队球星小乔丹、雷迪克和主帅里夫斯一齐在来到了腾讯总部参观，并和腾讯员工一起打球互动。

2015年10月11日的NBA中国赛深圳站，将是腾讯体育NBA网络直播版权的开山之作。眼见新赛季NBA月底即将揭幕，腾讯体育需要证明，它除了有钱，也有实力为用户提供更好的观看体验。

“我们的全新演播室已经搭建完毕，新建的信号传输直接连通新泽西到腾讯在北京的演播室，确保比赛直播的质量，同时也敲定了能够请来的最强解说团队，很快也会公布相关的产品细节。”腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰说。

在中国，此前NBA网络直播最为球迷诟病的一点正是直播质量，以至于球迷们常年把“不卡不盾”作为最低要求挂在嘴边调侃。

为保证这种质量，腾讯这次搭建的演播室超过3000平方米，可以支撑五场比赛同时进行直播，是全亚洲乃至全世界最大的单一演播室。设备方面，用户可以通过PC端和腾讯体育、腾讯视频等APP收看直播。

在此基础上，腾讯体育还需要证明，即便是付出了如此高额的版权费用，以及需要随之追加的各种投入，NBA网络直播仍然有利可图。

这一方面有赖于广告招商——包括康师傅在内的多家大型品牌已经签定合作协议，另一方面，它们也在寻找收费收看的可能方式。

但是腾讯也清楚，在即将开战的2015-16赛季，全面引入全面收费模式并不现实。现在它更倾向于跟随市场发展的状况，逐步推出一些定制化产品——比如在美国NBA转播中非常成熟的联盟通行证（League Pass）等产品已经提上了议事日程，在免费直播满足部分用户的同时，也为深度用户提供付费选择。随后，单一球队比赛包、场次总数可选包等产品也可能逐步推出。

据腾讯体育内部人士估计，尽管2015-16赛季的比赛多为免费直播，但腾讯体育在NBA转播这一部分，应该能够在这五年合同的第一年至少实现收支平衡。

此外，腾讯体育还将有多路记者前往美国各地进行采访，制作多档NBA自制节目，它们希望自己制作的节目的水平能够媲美ESPN。

另外，出于对腾讯固有的用户基数的看重，NBA联盟也为腾讯提供了更多其它方面的权益。此番NBA中国赛的其中一场落户深圳，就与此不无关系——为了这场“主场”比赛，腾讯方面准备的赛前包装长达三个半小时。而对于用户来说，更重要的消息是，腾讯体育这次承诺，将在直播中全程保留现场啦啦队表演等助兴项目直播。

接下来，就看球迷买不买账了。

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